抹茶没法注册会员,一场关于抹茶的商标迷雾与身份焦虑
当“抹茶”成了注册不了的会员：一场商标迷雾下的身份困局
“您好，请问可以注册抹茶会员吗？”
“抱歉，我们这里没有‘抹茶’会员，只有‘宇治抹茶’‘抹茶拿铁’会员。”
这样的对话,或许正在无数茶饮店、烘焙坊或线上商城上演，想以“抹茶”为核心身份加入会员、享受专属权益？大概率会收到类似的答复，明明“抹茶”是大众耳熟能详的词汇，为何连注册会员都成了难题？这背后，藏着一出关于商标、商业利益与公共资源的复杂博弈。
“抹茶”二字，为何成了“禁脔”
要解开这个谜团,得先从“商标”说起，商标的核心功能是“识别商品来源”，让消费者能区分不同品牌的产品，但当一个词汇具有“通用名称”属性时——就像“咖啡”“可乐”“巧克力”一样——它本应属于公共领域，任何人都不能独占。
然而现实中,“抹茶”二字早已陷入商标“圈地运动”，早在1994年，我国就核准了首个“抹茶”商标（第30类，咖啡、茶、糖等商品类别），此后，随着抹茶文化的流行，企业纷纷涌入：有的在第30类注册“抹茶”商标，有的在第32类（饮料）抢注，还有的第35类（广告销售）也不放过，据中国商标网数据，截至目前，“抹茶”相关商标注册量已超10万件，涉及食品、饮料、化妆品、服装等数十个类别。
这意味着,如果你想注册一个名为“抹茶”的会员体系，首先要面对的是：这个商标是否已被他人注册？如果已被注册，未经授权使用可能构成侵权；如果未被注册，在热门类别（如餐饮、食品）也早已“名花有主”，更棘手的是，即便某个企业未在第35类（会员服务）注册“抹茶”商标，也可能因“抹茶”作为通用名称的显著性不足，难以通过注册审查——商标局会认为，消费者不会将“抹茶”会员服务与特定品牌产生关联。
商标“围猎”：谁在垄断“抹茶”的身份
这场“抹茶”商标争夺战，本质是商业利益对公共资源的侵蚀。
部分企业试图通过“商标抢注”构建壁垒，某餐饮连锁品牌在第43类（餐饮服务）注册“抹茶”商标后，便以“侵犯商标权”为由，要求其他使用“抹茶”描述的小店改名或赔偿；某食品企业则在第30类注册“抹茶”商标，宣称“只有自家产品才是正宗抹茶”，试图垄断消费者认知。
商标“滥用”加剧了身份混乱，有些企业注册“抹茶”商标后并不实际使用，而是待价而沽，将商标转售给想入局的企业；还有些企业注册大量“抹茶+”商标（如“抹茶姬”“抹茶语”），形成“商标矩阵”，让后来者无词可用。
结果就是：“抹茶”这个本该代表一种茶叶加工工艺的词汇，被切割成无数块“商标碎片”，消费者以为自己在消费“抹茶”，其实可能是在为某个品牌的商标付费；商家想用“抹茶”描述产品，却要先绕开商标的“雷区”，而最直接的受害者，是那些想以“抹茶”为纽带建立用户连接的商家——他们连注册一个“抹茶会员”的资格都没有，因为“抹茶”二字早已被商标“锁定”。
破局之路：“抹茶”如何回归公共身份
“抹茶”无法注册会员的困境，折射出通用名称商标保护的深层矛盾，要让“抹茶”回归公共领域，需要多方合力。
监管部门需明确“通用名称”的边界，根据《商标法》，仅有本商品的通用名称、图形、型号不得作为商标注册，但“抹茶”是否属于茶叶加工工艺的通用名称？实践中，由于缺乏统一标准，往往导致“公说公有理，婆说婆有理”，建议相关部门出台《抹茶》行业标准，明确“抹茶”的定义（如必须采用覆盖栽培、蒸汽杀青、石磨研磨等工艺），从源头厘清其通用名称属性。
企业应回归商业本质,拒绝“搭便车”思维，与其在商标上“内卷”，不如在产品品质和用户体验上竞争——毕竟，消费者选择“抹茶”会员，看重的是产品而非商标名称，行业协会也可发挥引导作用，推动建立“抹茶”集体商标，让符合标准的企业共享，既保证品质，又避免垄断。
消费者需提升“商标辨识力”，面对“正宗抹茶”“独家商标”等宣传，要学会分辨：这是
当“抹茶”无法注册会员时，我们失去的不仅是一个会员名称，更是一个公共词汇的自由表达空间，或许，只有当“抹茶”不再被商标“绑架”，商家才能放心推出“抹茶会员”，消费者才能纯粹地因“抹茶”而相聚——这才是这场“商标迷雾”应有的出口。